Een lijst van de meest belangrijke tips om een website te optimalizeren wat betreft haar content voor zoekmachines.
Zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-marketing (SEO) zijn verschillende namen voor dezelfde procedure om een website of een bepaalde pagina beter vindbaar te krijgen in de verschillende zoekmachines. Zoekmachines gebruiken zogenaamde 'spiders' of 'crawlers' die de content van de website doorzoeken en bijhouden welke sleutelwoorden relevant zijn. Mensen die aan SEO werken proberen deze broncode van de website te optimaliseren om voor bepaalde termen zo hoog als mogelijk in de zoeklijst vermeld te worden. Het gaat hierbij vaak om semantische veranderingen hoe een website opgebouwd en geprogrammeerd is. Hieronder proberen we in het kort uit te leggen wat de meest belangrijke elementen van SEO zijn. (Dit zijn natuurlijk interpretaties, omdat niemand precies weet hoe zoekmachines de relevantie van een pagina uitrekenen, maar de onderstaande punten worden vaak genoemd en worden door de meeste internet marketeers wel erkend.)
- Domein Naam: De sleutelwoorden in een domein naam zijn vaak de belangrijkste aanknopingspunten om te achterhalen waar de website nu eigenlijk over gaat.
- Unieke Content: Spiders kunnen makkelijk achterhalen of de inhoud van een bepaalde webpagina al bestaat of veel lijkt op een andere al bekende pagina. Ook de inhoud van boeken en pdf's is bij veel zoekmachines bekend en moet je nooit kopiëren en op een website plaatsen. Als je toch de inhoud van een andere pagina wilt weergeven, is het het beste om ook een link naar de bron op te nemen.
- URL: Probeer een URL structuur te verwezenlijken die logisch is voor bezoekers. Gebruik niet &nieuwsbericht=4 maar /nieuws/nieuw_niewsbericht. Een duidelijke URL structuur kan relevante sleutelwoorden bevatten die de inhoud van die pagina duidelijk beschrijven, maar ook heeft het als voordeel dat het voor de bezoeker duidelijker is hoe de webstructuur opgebouwd is zodat ze het beter onthouden en wellicht zelfs andere pagina's kunnen gokken.
- HTML h1, h2, etc: Gebruik geldige HTML (http://validator.w3.org) om het voor crawlers en spiders makkelijker te maken de inhoud van de website te indexeren. Probeer tags te gebruiken waarvoor ze bedoeld zijn. Gebruik de p-tag voor paragrafen. Gebruik een h1 tag om de meest belangrijke titel weer te geven. Gebruik h2 voor net iets minder belangrijke sub titels, etcetera. Voeg de alt en title attributen toe aan een img tag om deze afbeelding beter te beschrijven. Kies een slimme anchor tekst van interne links. Een link naar /nieuws is beter beschreven met een anchor tekst of Nieuws dan met Item.
- Semantische Veld Titel: Deze meta titel wordt weergegeven in de browser's titelbalk en is ook vaak de titel die opgeslagen wordt als mensen de website boekmarken. Probeer deze titel kort en beschrijvend te houden en verwerk daarbij enkele relevante sleutelwoorden voor de betreffende pagina.
- Semantische Veld Beschrijving: Hiervoor geld hetzelfde als bij het semantische veld titel. Probeer een korte en duidelijke omschrijving te geven van de betreffende webpagina. Deze tekst wordt vaak gebruikt als de weer te geven tekst van geïndexeerde pagina's binnen de zoek resultaten.
- Semantische Veld Sleutelwoorden: Sleutelwoorden worden door veel zoekmachines gebruikt om te achterhalen waar de pagina over gaat. Gebruik niet meer dan 8 verschillende sleutelwoorden, gescheiden van elkaar met een komma.
- Snelheid: Geen enkele gebruiker wil lang wachten op een pagina. Websites die sneller uitgeladen zijn worden door zoekmachines bevoordeeld boven webpagina's met een lange laad duur. Er zijn verschillende manieren om de snelheid van een website te verbeteren.
- Tijd Online: Zoek machines hebben meer vertrouwen in websites die al lang online zijn dan website die nog maar net gevonden zijn. Het enige dat je hieraan kan doen is geduldig zijn en op een eerlijke manier de website te optimaliseren.
- Flash: Flash wordt steeds populairder en er zijn mogelijkheden om van flash bestanden (.swf bestanden) op te geven waar het over gaat, maar het is nog altijd zo dat simpele HTML opbouw makkelijker en sneller te indexeren is dan Flash bestanden.
- JavaScript: JavaScript in de content van je webpagina verminderd de goede structuur opbouw en is ronduit lelijk in de broncode. Probeer alle JavaScript code in een extern bestand te plaatsen.
- CSS: CSS in de content van je webpagina verminderd de goede structuur opbouw en is ronduit lelijk in de broncode. Probeer alle CSS code in een extern bestand te plaatsen.
- Content Percentage: Spiders filteren de relevante content uit je totale broncode. Hoe groter dit percentage is, hoe eenvoudiger en relevanter een crawler de website zal vinden. Verwijder uit je broncode onnodige HTML, onnodige META tags, commentaar, oude bron code en allerlei andere inhoud die er niet toe doet of niet meer gebruikt wordt.
- Dubbele Urls: Verschillende urls die dezelfde inhoud bevatten kunnen twee keer opgenomen worden in de zoekresultaten. Zoekmachines kunnen het zien als een soort van spam omdat de website dubbele content bevat. Het is nu onduidelijk voor zoek machines welke pagina het moet tonen. Het htaccess bestand kan heel eenvoudig dubbele urls zoals http://www.domeinnaam.nl en http://domeinnaam.nl verbieden.
- Google Sitemap: Een manier om alle pagina's in de website snel te indexeren is om een zogenaamde Google sitemap te creëren. Het is een hulpmiddel en garandeert niet dat de pagina's daarin ook echt geïndexeerd worden.
Er zijn verschillende SEO hulpprogramma's en plugins die kunnen helpen met het zoekmachine vriendelijk maken van een website.
In het algemeen is ons advies om vooral na te denken over wat bezoekers graag zouden willen zien op de website. Wat zij nuttig vinden en deze informatie op een structurele en eenvoudige manier weer te geven. Het heeft geen zin om te proberen de regels van zoekmachines te ontwijken, omdat zij hier uiteindelijk toch wel achter komen en in het ergste geval de website dan zelf zullen bestraffen. Probeer een website te maken die simpel navigeerbaar is, zonder fouten en duidelijk. Alles dat programmeurs kunnen doen om zoekmachines in de war te brengen zal uiteindelijk steeds minder belangrijk gaan worden in de plaats die de webpagina krijgt binnen een zoekmachine.
Wil je reageren?
Velden met een * zijn verplicht.